Zusammenfassung
Die Marketingaktivitäten von Unternehmen befinden sich zunehmend im Wandel. Neben den grundsätzlich immer vielfältigeren Möglichkeiten, die das Internet bietet, ist ein wesentlicher Grund dafür, dass die Konsumenten der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen schenken und stattdessen Empfehlungen von Freunden, Bekannten oder unabhängigen Experte folgen. Diese Entwicklung bedient den Trend des Influencer Marketing.
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Notes
- 1.
Siehe dazu z. B. einen aktuellen Bericht des Manager Magazin zum Influencer Marketing (Lang 2017).
- 2.
Zur aktuellen Rechtslage siehe (Baier 2017).
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Nirschl, M., Steinberg, L. (2018). Steigende Bedeutung des Influencer Marketing im Marketing-Mix von Unternehmen. In: Einstieg in das Influencer Marketing. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-19745-2_1
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