Zusammenfassung
Weltweit haben Unternehmen erkannt, daß im Rahmen des Wettbewerbs dem Aufbau von Marken eine Schlüsselfunktion auf den zunehmend feindlichen Märkten zukommt. Die Frage, die sich stellt, ist wie ein Markenaufbau am besten zu gestalten ist.
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Joachimsthaler, E.A., Aaker, D.A. (2001). Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien. In: Esch, FR. (eds) Moderne Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10829-0_22
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10829-0_22
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-663-10829-0
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