Zusammenfassung
Der Beitrag zeigt, dass sich die unterschiedlichen Sichten des Marketingcontrollings in Theorie und Praxis auf einen gemeinsamen Nenner bringen lassen: Marketingcontrolling steht für die Sicherstellung der Rationalität einer marktorientierten Unternehmensführung. Grund für die (historische) Vielgestaltigkeit der Begriffsauffassungen ist die Kontextabhängigkeit der Sicherstellungsfunktion. Ihre Wahrnehmung führt bei unterschiedlichen Engpässen der Führungsrationalität zu verschiedenen Ausprägungen der Marketingcontrollingfunktion.
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Weber, J., Schäffer, U. (2006). Marketingcontrolling: Sicherstellung der Rationalität einer marktorientierten Unternehmensführung. In: Reinecke, S., Tomczak, T. (eds) Handbuch Marketingcontrolling. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9335-9_3
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