“Me comí un anuncio”: Análisis de las percepciones de los menores chilenos sobre el contenido comercial en TikTok

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.14198/MEDCOM.24250

Palabras clave:

Publicidad, redes sociales, TikTok, menores, entretenimiento, interacción

Resumen

En un contexto de alta digitalización de la infancia, la publicidad en redes sociales se convierte en emplazamientos ideales para que las marcas y anunciantes puedan salir al encuentro de este perfil de audiencia. Sin embargo, en el debate no se ha dado espacio a cómo menores perciben estas estrategias publicitarias. Por ello, este trabajo tiene como objetivo explorar cualitativamente los discursos relacionados a la experiencia del uso de TikTok con foco en la publicidad. Para ello se realizaron 32 entrevistas en profundidad a menores entre 11 y 14 años que son usuarios de esta plataforma en Santiago, Chile. Los resultados apuntan a que la plataforma es percibida como un espacio de entretenimiento especialmente para el segmento de niños y jóvenes. Respecto a la publicidad, los participantes concuerdan en que, si bien puede ser intrusiva y no necesariamente adecuada a sus intereses, si cumple las reglas de la aplicación -breve, con humor, y música- entonces es tolerada e incluso bienvenida por los usuarios. Sin embargo, esto no sucede cuando hay una intención publicitaria encubierta, engañosa o repetitiva. A estos elementos se suman el control que pueden ejercer sobre el avisaje y la posibilidad de interacción con la marca.

Financiación

Este trabajo fue financiado por ANID – Programa Iniciativa Científica Milenio – NCS2021_081 y Fondecyt N.1120039

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Publicado

28-04-2023 — Actualizado el 01-07-2023

Cómo citar

Feijoo, B., Pavez, I., & Benavides, C. (2023). “Me comí un anuncio”: Análisis de las percepciones de los menores chilenos sobre el contenido comercial en TikTok. Revista Mediterránea De Comunicación, 14(2), 273–282. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.24250

Número

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