초록

본 연구는 국⦁내외 대학에서 시행하고 있는 지역사회 간 홍보네트워킹 사례와 문헌을 분석하고 심층 인터뷰 및 전문가와 대학원생이 함께 브레인스토밍(Brainstorming) 등의 방법을 통하여 대학과 지역사회 간 홍보네트워킹 전략을 제안하였다. 먼저 연구를 위해 대학과 지역의 교류협력에 있어 바람직한 방향은 양자가 상호작용과 참여, 연계가 가능한 분야 발굴 그리고 대학이 현재 가지고 있는 인프라(Infrastructure)를 최대한 활용하는 방안을 공동의 목표를 설정하였다. 이를 바탕으로 본 연구에서는 대학과 지역사회 간 관계협력을 통한 홍보네트워킹 전략을 크게 4가지로 제안하였다. 첫째, 대학 고유의 역할인 교육 프로그램을 통한 홍보전략, 둘째, 대학의 각종 봉사 단체와 협력한 사회봉사 프로그램을 통한 홍보전략, 셋째, 대학의 다양한 시설물을 지역주민에게 개방하는 기존 시설물 활용을 통한 홍보전략, 마지막으로 대학의 각종 부설 연구소를 활용하여 수익사업 프로그램을 통한 홍보전략이다. 본 연구의 결과가 대학이 지역사회에서 홍보네트워킹을 통한 협력증진과 효과적인 시너지 창출을 위해 어떻게 접근해야 하는가에 대한 기초를 제공하였다는 점에서 의의가 있다.

키워드

PR Networking Strategy, University, Local Community

참고문헌(30)open

  1. [학술지] 권기대 / 2006 / 기업간 관계학습촉진을 통한 관계성과전략: 벤처기업과 대기업을 중심으로 / 경제연구 24 (3) : 47 ~ 76

  2. [학술지] 류연택 / 2007 / 대학-지역사회 파트너십과 지역사회 개발: 미국의 대학-지역사회 협력 프로그램을 중심으로 / 한국도시지리학회지 10 (2) : 89 ~ 103

  3. [학위논문] 박태수 / 2004 / 대학 광고 및 홍보 전략에 관한 연구

  4. [학술지] 손승호 / 2007 / 일본의 대학-지역사회 파트너쉽과 도시 재활성화 / 한국도시지리학회지 10 (2) : 105 ~ 117

  5. [학술지] 신희권 / 2007 / 지역혁신체계 활성화를 위한 지방정부와 지역대학간 협력 방안 / 사회과학연구

  6. [보고서] 양병찬 / 1998 / 지역사회 평생교육 공동체 구축을 위한 네트워크 전략

  7. [학술지] 양승실 / 2005 / 한국 대학의 지역협력 현황과 그 유형화 가능성 탐색 / 교육행정학연구 23 (4) : 299 ~ 320

  8. [학술지] 정형식 / 2002 / 대학 홍보가 대학의 이미지와 경쟁력 지각 및 지원의사에 미치는 영향- 2년제 대학의 촉진전략을 중심으로 - / 마케팅관리연구 7 (3) : 5 ~ 154

  9. [학위논문] 崔鉉奎 / 1998 / 大學廣告가 大學選擇에 대한 態度와 意思決定過程에 미치는 影響에 관한 硏究 : 우리나라 全國 高等學校 學生들을 中心으로

  10. [보고서] 홍영기 / 1997 / 미국대학과 사회봉사

  11. [학술지] Anderson, Erin M. / 1992 / The Use of Pledges to Build and Sustain Commitment in Distribution Channels / Journal of Marketing Research 29

  12. [학술지] Baker, William E. / 1999 / The Synergistic Effect of Market Orientation on Organizational Performance / Academy of Marketing Science 4 (Fall)

  13. [학술지] Buys, Nicholas / 2007 / Establishing university–-community partnerships : Processes and benefits / Journal of Higher Education Policy and Management 29 (1)

  14. [학술지] Cannon, Joseph P. / 1999 / Customer-Supplier Relationships in Business Markets / Journal of Marketing Research 36

  15. [학술지] Day, George S. / 1999 / The Capabilities of Market-Driven Organizations / Journal of Marketing 58

  16. [학술지] Dodgson, Mark / 1993 / Learning, Trust, and Technical Collaboration / Human Relations 46

  17. [학술지] Dwyer, F. bert / 1987 / Developing Buyer-Seller Relationship / Journal of Marketing 51

  18. [학술지] Dyer, Jeffrey H. / 1998 / The Relational View : Cooperative Strategy and Sources of Interorganizational Competative Advantage / Academy of Management Review 23

  19. [학술지] Felsenstein, Daniel. / 1996 / The University in the Metropolitan Arena : Impacts and Public Policy Implications / Urban Studies 33 (9)

  20. [학술지] Goldring, E. / 2005 / Modeling creative and courageous school leadership through district-community-university partnerships / Educational Policy 19 (1)

  21. [학술지] Jap, Sandy D. / 1999 / Pie Expansion Efforts : Collaboration Processes in Buyer-Supplier Relationships / Journal of Marketing Research 36

  22. [학술지] Jap, Sandy D. / 2001 / Pie Sharing in Complex Collaborative Context / Journal of Marketing Research 38

  23. [단행본] MacNeil, Ian / 1980 / The New Social Contract / Yale University Press.

  24. [학술지] Morgan, Robert M. / 1994 / The Commitment-Trust theory of Relationship Marketing / Journal of Marketing 58

  25. [학술지] Nocon, H. / 2004 / Spiders, firesouls, and little fingers : necessary magic in University-Community Collaboration / Anthropology and Education Quarterly 35 (3)

  26. [학술지] Noordewier, Thomas G. / 1990 / Performance Outcomes of Purchasing Arrangements in industrial Buyer-Vendor Relationships / Journal of Marketing 54

  27. [학술지] Pine, B. Joseph, II / 1990 / Do You Want to Keep Your Customers Forever? / Harvard Business Review 73

  28. [학술지] Rousseau, Denise M. / 1998 / Not So Different After All : A Cross-Discipline View of Trust / Academy of Management Review 23

  29. [학술지] Selnes, Fred / 2008 / Promoting Relationship Learning / Journal of Marketing 67

  30. [단행본] Soska, T. / 2005 / University-Community Partnerships :Universities in Civic Engagement / Haworth Social Work Practice Press