초록

최근에 스포츠레저 활동이 사회전반으로 확산됨에 따라 소비자들의 감성을 고려한 스포츠레저웨어에 대한 연구가 필요한 실정이다. 스포츠레저웨어의 주요 특성 중 하나는 주목성이다. 블랙앤 화이트는 이러한 특성을 잘 나타내는 배색이다. 본 연구의 목적은 블랙 앤 화이트 배색의 스포츠레저웨어에 대한 감성이미지를 도출하고 인구통계학적 특성에 따른 감성이미지 선호도에 대한 차이를 분석하는 것이다. 본 연구를 위한 조사 도구는 설문지이다. 조사대상자는 20대에서 50대의 성인으로 구성되었다. 자료 분석은 SPSS 21을 이용하여 요인분석, Cronbach’α 신뢰도 검증, t-test, ANOVA, Duncan test 그리고 회귀분석이 실시되었다. 연구 결과 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다. 블랙 앤 화이트 배색의 스포츠레저웨어의 감성이미지는 우아한 및 클래식, 캐주얼, 모던, 액티브, 심플, 현실적 감성이미지의 6가지로 도출되었다. 인구통계학적 특성에 따른 블랙 앤 화이트 배색 스포츠레저웨어의 감성이미지 선호도 차이를 파악한 결과 성별을 제외한, 모든 인구통계학적 변인에 따라 감성이미지 선호도에 차이가 나타났다. 블랙 앤 화이트 배색 스포츠레저웨어 선호도에 가장 큰 영향을 미치는 변수는 우아한 및 클래식이었다. 따라서 본 연구를 통하여 인구통계학적 특성은 블랙 앤 화이트 배색의 스포츠레저웨어 감성이미지 선호에 영향을 미치며 감성이미지는 블랙 앤 화이트 배색의 스포츠레저웨어 선호도에 영향을 미친다는 것을 파악할 수 있었다.

키워드

선호도 차이, 감성이미지, 블랙 앤 화이트 배색, 인구통계학적 특성, 스포츠레저웨어

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