초록

친환경 디자인이란 환경과 생태적 측면을 고려한 제반 디자인 활동이나 경향을 의미하며, 최근 많은 기업체에서 친환경 제품이 나 서비스를 통해 일반 소비자들과 소통하는 중요한 분야로 인식 되고 있다. 따라서 본 연구에서는 백화점 쇼핑백 디자인의 재활용 여부와 경험, 횟수, 관심도, 조형성 평가를 통해 주요 3개국(한국, 일본, 미국) 백화점 쇼핑백에 대한 일반 소비자들의 친환경적 소구 에대한인식과선호도연구결과를조사하는데목적이있다. 본 연구에서는 분석을 위해 연구 범위를 주요 3개국 고급백화점으로 제한하였으며, 분석 대상 업체의 개수를 한국 4업체, 일본 4업체, 미국 6업체 등 최종 3개국 14업체를 분석 대상으로 선정하고 통계 분석(spss win 18.O) 하였다. 분석 결과, 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다. 첫째, 일반 소비자들은 평소 친환경적 소구에 비교적 높은 인식과 반응이 나타났다. 둘째, 특성별 차이에서는 의외로 젊 은 20대와 주사용 계층인 여성이 재활용에 대한 관심도가 높았다. 셋째, 일반 소비자들은 화려한 유채색이나 복잡한 일러스트로 표 현된 쇼핑백보다 단순한 흑백의 색상이나 공간 여백의 미를 표현 한 쇼핑백을 선호한다는 것이 조형성 평가 결과 나타났다. 넷째, 일반 소비자들은 쇼핑백을 단순히 상품을 포장.보호하고 이동시 키는 매개체로만 생각하지 않고 개인의 디자인 성향이 쇼핑백 선호와 선택에 포함시킨다는 것을 선호도 결과를 통해 확인할 수 있 었다. 본 연구는 주변의 다양한 신업태에서 등장하는 다양한 쇼핑 백들 중 대표적으로 범위를 고급백화점 업태로 제한하고 통계적 접근을 통해 일반 소비자들의 친환경적 인식과 조형적 선호도를 도출하였다는 측면에서 학문적 의미가 있다고 생각된다.

키워드

친환경적 소구, 브랜드 쇼핑백, 인식과 선호도

참고문헌(13)open

  1. [단행본] 박규원 / 2003 / 브랜드와 패키지 디자인 / 한양대학교 출판부

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  5. [학술지] 김미자 / 2011 / 환경친화적 포장디자인 개발을 위한 가이드라인에 대한 연구 / 브랜드디자인학연구 9 (3) : 287 ~ 296

  6. [학위논문] 김민숙 / 2005 / 커뮤니케이션 매체로서의 쇼핑백 디자인 연구 : 국내 대형유통매장 쇼핑백을 중심으로

  7. [학위논문] 김유경 / 2006 / 에코브랜드 심볼마크와 로고타입의 시각적 이미지에 관한 연구

  8. [학위논문] 남성호 / 2009 / 사용자의 유용성을 고려한 친환경제품 및 패키지 개발사례 연구

  9. [학위논문] 노은순 / 2007 / Eco-Design개념과 다육식물을 이용한 작품표현

  10. [학위논문] 이계선 / 2010 / 소비자 가치 추구에 따른 Eco-Bag의 비주얼 선호유형과 선택에 관한 연구

  11. [학술지] 조성래 / 2008 / 친환경적이며 미니멀리즘이 반영된 패키지디자인 전략 연구 - 샤워 번들 용품을 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 6 (2) : 65 ~ 76

  12. [학술지] 하상오 / 2011 / 패션브랜드 쇼핑백디자인의 광고효과에 관한 연구 / 브랜드디자인학연구 9 (1) : 119 ~ 138

  13. [기타] / 2009 / 서울신문 12면, 2009.06.05