사회적 공간 사유와 전유로서의 브랜드 공간

@article{ART001912655},
author={ 신혜원 and 김주연 },
title={사회적 공간 사유와 전유로서의 브랜드 공간},
journal={브랜드디자인학연구},
issn={1738-0863},
year={2014},
volume={12},
number={3},
pages={187-196},
doi={10.18852/bdak.2014.12.3.187},
url={http://dx.doi.org/10.18852/bdak.2014.12.3.187}

TY - JOUR
AU - 신혜원
AU - 김주연
TI - 사회적 공간 사유와 전유로서의 브랜드 공간
T2 - 브랜드디자인학연구
PY - 2014
VL - 12
IS - 3
PB - 사단법인 한국브랜드디자인학회
SP - 187-196
SN - 1738-0863
AB - 오늘날 사회를 구성하는 대표적인 산물이 ‘브랜드(공간)’임을 부인할 수 없으며, 현대 사회의 소비의 중심에서 끊임없이 생성되고, 유지되며, 때로는 소멸된다. 게다가 한국은 급성장한 경제 발전과 한류의 영향으로 종전의 브랜드(공간)의 수용자 측면에서 보급자 측면으로 그 입지가 바뀌고 있다. 이에 본 연구는 일상적, 공생적 관계에 놓인 브랜드 공간을 복제된 잉여공간으로 파편화하거나, 마케팅 전략 위주로 바라보기 보다는 사유를 통하여 참여하는 각각의 주체로서 상호작용하고, 무장소성(Placelessness)이 아닌 토포필리아(Topophilia)의 장(場)으로써 전유(Appropriation)의 관점을 모색하는 데 목적이 있다. 연구의 범위는 산업 브랜드와 장소 브랜드이며, 선행 연구의 배경은 르페브르와 하비의 ‘변증법적 공간론’, 투안과 렐프의 ‘현상학적 장소론’, 짐멜의 ‘상호작용 문화론’으로 분석하였다. 이러한 사유는 브랜드 공간의 ‘공간-생산하기’와 ‘장소-만들기’의 원천이 되며, 주체에 따른 병렬구조와, 맥락에 따른 순환구조로 종합된다. 연구의 결과와 내용은 다음과 같다. 첫째, 공간 생산의 수행자가 주체가 되는 실천으로서 양식, 기억, 지역성, 문화정체성 등이 상호 침투되는 다원적·창조적 전유이다. 둘째, 장소의 사용자가 주체가 되며, 장소에서의 현상적이고 경험적인 행위와 활동은 곧 장소애(愛)로 이어지는 현상적·경험적 전유이다. 셋째, 수행자-매개자-사용자가 서로 상호작용하는 공유적·문화적 전유이다. 이 세 가지 측면은 상업적인 전략 보다는 전유의 관점으로 접근될 때, 산업사회와 도시사회에서 서로 소외되지 않으면서 상보적으로 나아가는 가치를 지닌다. 이러한 관점을 통해 ‘K-Culture 신한류 3.0 시기’에 도래한 지금 유산으로서의 가치와 자산을 가진 브랜드 공간의 생산에 있어서 방향 설정에 기여하고자 한다.
KW - 사회적 공간, 브랜드 공간, 공간 사유, 공간 전유
DO - 10.18852/bdak.2014.12.3.187
UR - http://dx.doi.org/10.18852/bdak.2014.12.3.187
ER -

신혜원 and 김주연 (2014). 사회적 공간 사유와 전유로서의 브랜드 공간. 브랜드디자인학연구, 12( 3), 187- 196.

신혜원 and 김주연 . 2014, “사회적 공간 사유와 전유로서의 브랜드 공간”, 브랜드디자인학연구, vol. 12, no. 3, pp. 187-196. Available from: doi:10.18852/bdak.2014.12.3.187

신혜원 김주연 et al. “사회적 공간 사유와 전유로서의 브랜드 공간” 브랜드디자인학연구 12.3 pp. 187-196 (2014): 187.

신혜원 , 김주연 . 사회적 공간 사유와 전유로서의 브랜드 공간 브랜드디자인학연구 [Internet]. 2014; 12( 3), : 187-196. Available from: doi:10.18852/bdak.2014.12.3.187

신혜원 and 김주연 . “사회적 공간 사유와 전유로서의 브랜드 공간” 브랜드디자인학연구 12, no.3 (2014): 187-196. doi: 10.18852/bdak.2014.12.3.187

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사회적 공간 사유와 전유로서의 브랜드 공간

브랜드디자인학연구

약어 : BDAK

2014, vol.12, no.3, pp.187 - 196

DOI : 10.18852/bdak.2014.12.3.187

발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회

연구분야 : 디자인

신혜원¹ , 김주연²

¹홍익대학교

²홍익대학교

인용한 논문 수 : 3 서지 간략 보기

초록

오늘날 사회를 구성하는 대표적인 산물이 ‘브랜드(공간)’임을 부인할 수 없으며, 현대 사회의 소비의 중심에서 끊임없이 생성되고, 유지되며, 때로는 소멸된다. 게다가 한국은 급성장한 경제 발전과 한류의 영향으로 종전의 브랜드(공간)의 수용자 측면에서 보급자 측면으로 그 입지가 바뀌고 있다. 이에 본 연구는 일상적, 공생적 관계에 놓인 브랜드 공간을 복제된 잉여공간으로 파편화하거나, 마케팅 전략 위주로 바라보기 보다는 사유를 통하여 참여하는 각각의 주체로서 상호작용하고, 무장소성(Placelessness)이 아닌 토포필리아(Topophilia)의 장(場)으로써 전유(Appropriation)의 관점을 모색하는 데 목적이 있다. 연구의 범위는 산업 브랜드와 장소 브랜드이며, 선행 연구의 배경은 르페브르와 하비의 ‘변증법적 공간론’, 투안과 렐프의 ‘현상학적 장소론’, 짐멜의 ‘상호작용 문화론’으로 분석하였다. 이러한 사유는 브랜드 공간의 ‘공간-생산하기’와 ‘장소-만들기’의 원천이 되며, 주체에 따른 병렬구조와, 맥락에 따른 순환구조로 종합된다. 연구의 결과와 내용은 다음과 같다. 첫째, 공간 생산의 수행자가 주체가 되는 실천으로서 양식, 기억, 지역성, 문화정체성 등이 상호 침투되는 다원적·창조적 전유이다. 둘째, 장소의 사용자가 주체가 되며, 장소에서의 현상적이고 경험적인 행위와 활동은 곧 장소애(愛)로 이어지는 현상적·경험적 전유이다. 셋째, 수행자-매개자-사용자가 서로 상호작용하는 공유적·문화적 전유이다. 이 세 가지 측면은 상업적인 전략 보다는 전유의 관점으로 접근될 때, 산업사회와 도시사회에서 서로 소외되지 않으면서 상보적으로 나아가는 가치를 지닌다. 이러한 관점을 통해 ‘K-Culture 신한류 3.0 시기’에 도래한 지금 유산으로서의 가치와 자산을 가진 브랜드 공간의 생산에 있어서 방향 설정에 기여하고자 한다.

키워드

사회적 공간, 브랜드 공간, 공간 사유, 공간 전유

참고문헌(24)

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[단행본] 신지영 / 2011 / 현대철학과 사회이론의 공간적 선회 / 라움
[단행본] 류지석 / 2013 / 공간의 사유와 공간이론의 사회적 전유 / 소명
[단행본] 조명래 / 2013 / 공간으로 사회읽기 / 한울
[학술대회] 조성애 / 2007 / 문화정체성과 축제
[단행본] 최병두 / 2009 / 도시공간의 미로속으로 / 한울
[단행본] 최윤경 / 2003 / 7개의 키워드로 읽는 사회와 건축공간 / 시공문화사
[단행본] Henri Lefebvre / 2011 / 공간의 생산 / 에코리브르
[단행본] Henri Lefebvre / 2005 / 현대세계의 일상성 / 기파랑
[단행본] Herodotus, History / 1932 / The History of Herodotus / Tudor
[단행본] Markus Schroer / 2010 / 공간·장소·경계 / 에코리브르
[단행본] Yi-Fu Tuan, Topophilia / 2011 / 토포필리아
[학위논문] 김동일 / 2010 / 사회적 실천으로서의 양식 : 피에르 부르디외의 사회이론의 관점에서 본 양식의 사회학적 해석가능성
[학술지] 김응종 / 2011 / 피에르 노라의 <기억의 장소>에 나타난 ‘기억’의 개념 / 프랑스사 연구 (24) : 113 ~ 128
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[학술지] 박성환 / 1999 / ‘문화적 근대’의 본질과 특성 / 한국사회학 33
[학술지] 송영민 / 2013 / 사회적 공간 담론에 기초한 공간실천 연구 / 한국실내디자인학회 논문집 22 (4) : 62 ~ 69
[학술지] 윤지환 / 2011 / 도시공간의 생산과 전유에 관한 연구 -서울 문래예술공단을 사례로- / 대한지리학회지 46 (2) : 233 ~ 256
[학술지] Fred Lukermann / 1965 / The Role of Theory in Geographical Inquiry / Professional Geographer 13 (2)
[인터넷자료] / 두산백과사전
[인터넷자료] / 머니위크
[인터넷자료] / 매일경제
[인터넷자료] / 아시아 경제
[인터넷자료] / MBC

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