몽골 시장에서 한국 화장품 브랜드 경쟁력 강화를 위한 연구

@article{ART002176928},
author={ 강툴가 오란채책 and 유혜경 },
title={몽골 시장에서 한국 화장품 브랜드 경쟁력 강화를 위한 연구},
journal={브랜드디자인학연구},
issn={1738-0863},
year={2016},
volume={14},
number={4},
pages={151-166},
doi={10.18852/bdak.2016.14.4.151},
url={http://dx.doi.org/10.18852/bdak.2016.14.4.151}

TY - JOUR
AU - 강툴가 오란채책
AU - 유혜경
TI - 몽골 시장에서 한국 화장품 브랜드 경쟁력 강화를 위한 연구
T2 - 브랜드디자인학연구
PY - 2016
VL - 14
IS - 4
PB - 사단법인 한국브랜드디자인학회
SP - 151-166
SN - 1738-0863
AB - 이 연구는 한국 화장품의 경쟁력 강화를 위하여 몽골 여성의 화장품 구매 행동과 원산지 국가별 화장품 평가, 한국 화장품 브랜드 인식과 한류 영향을 분석하였다. 설문조사와 면접조사를 병행하였다. 울란바토르에 거주하는 20∼40대 몽골 여성을 대상으로 설문조사를 실시하여 316부의 설문지가 최종 분석에 사용되었고, 면접조사는 21명의 몽골 여성이 참여하였다. 설문조사 결과 몽골 여성들은 한국 화장품을 가장 많이 사용하고 있으며 선호도도 높은 것으로 나타났다. 원산지 국가별 평가에서는 가격과 할인혜택에서만 유의한 차이가 있었다. 한류 선호도에 따라 한국 화장품의 평가에 유의한 차이가 있었고, 화장품 유형별 사용도, 기능 중요도에서도 유의한 차이가 있었다. 면접조사 결과 몽골 여성들은 한국 화장품을 구입이 용이하고 가격이 저렴하다고 인식하고 있지만, 한국 화장품 브랜드에 대한 차별화된 이미지를 가지고 있지 않았다. 넓은 유통망과 다양한 가격대와 브랜드로 인하여 한국 화장품은 몽골 여성들이 널리 사용하고 있었으나, 브랜드에 대한 차별화된 인식이나 가 확립되어 있지 않았고, 한류는 한국 화장품에 대한 인식과 사용에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
KW - 한국 화장품, 한류, 몽골 여성
DO - 10.18852/bdak.2016.14.4.151
UR - http://dx.doi.org/10.18852/bdak.2016.14.4.151
ER -

강툴가 오란채책 and 유혜경 (2016). 몽골 시장에서 한국 화장품 브랜드 경쟁력 강화를 위한 연구. 브랜드디자인학연구, 14( 4), 151- 166.

강툴가 오란채책 and 유혜경 . 2016, “몽골 시장에서 한국 화장품 브랜드 경쟁력 강화를 위한 연구”, 브랜드디자인학연구, vol. 14, no. 4, pp. 151-166. Available from: doi:10.18852/bdak.2016.14.4.151

강툴가 오란채책 유혜경 et al. “몽골 시장에서 한국 화장품 브랜드 경쟁력 강화를 위한 연구” 브랜드디자인학연구 14.4 pp. 151-166 (2016): 151.

강툴가 오란채책 , 유혜경 . 몽골 시장에서 한국 화장품 브랜드 경쟁력 강화를 위한 연구 브랜드디자인학연구 [Internet]. 2016; 14( 4), : 151-166. Available from: doi:10.18852/bdak.2016.14.4.151

강툴가 오란채책 and 유혜경 . “몽골 시장에서 한국 화장품 브랜드 경쟁력 강화를 위한 연구” 브랜드디자인학연구 14, no.4 (2016): 151-166. doi: 10.18852/bdak.2016.14.4.151

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몽골 시장에서 한국 화장품 브랜드 경쟁력 강화를 위한 연구

브랜드디자인학연구

약어 : BDAK

2016, vol.14, no.4, pp.151 - 166

DOI : 10.18852/bdak.2016.14.4.151

발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회

연구분야 : 디자인

강툴가 오란채책¹ , 유혜경²

¹인천대학교

²인천대학교

인용한 논문 수 : 2 서지 간략 보기

초록

이 연구는 한국 화장품의 경쟁력 강화를 위하여 몽골 여성의 화장품 구매 행동과 원산지 국가별 화장품 평가, 한국 화장품 브랜드 인식과 한류 영향을 분석하였다. 설문조사와 면접조사를 병행하였다. 울란바토르에 거주하는 20∼40대 몽골 여성을 대상으로 설문조사를 실시하여 316부의 설문지가 최종 분석에 사용되었고, 면접조사는 21명의 몽골 여성이 참여하였다. 설문조사 결과 몽골 여성들은 한국 화장품을 가장 많이 사용하고 있으며 선호도도 높은 것으로 나타났다. 원산지 국가별 평가에서는 가격과 할인혜택에서만 유의한 차이가 있었다. 한류 선호도에 따라 한국 화장품의 평가에 유의한 차이가 있었고, 화장품 유형별 사용도, 기능 중요도에서도 유의한 차이가 있었다. 면접조사 결과 몽골 여성들은 한국 화장품을 구입이 용이하고 가격이 저렴하다고 인식하고 있지만, 한국 화장품 브랜드에 대한 차별화된 이미지를 가지고 있지 않았다. 넓은 유통망과 다양한 가격대와 브랜드로 인하여 한국 화장품은 몽골 여성들이 널리 사용하고 있었으나, 브랜드에 대한 차별화된 인식이나 가 확립되어 있지 않았고, 한류는 한국 화장품에 대한 인식과 사용에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

키워드

한국 화장품, 한류, 몽골 여성

참고문헌(21)

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[학위논문] 수화 / 2014 / 한류가 중국 여대생의 메이크업 태도에 미치는 영향
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[학위논문] Dulamsuren Serod / 2014 / 국가친숙도가 몽골 소비자들의 제품 평가와 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 한국 및 프랑스산, 화장품을 중심으로
[학위논문] M. Nomin-Erdene / 2013 / 몽골 여성소비자들의 화장품 브랜드에 대한 선택 요인 연구 : 한국 화장품 중심으로
[학위논문] 울지바야르 / 2012 / 몽골 소비자의 한국산 화장품 구매의도에 국가이미지와 제품 이미지가 미치는 영향
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