초록

광역자치단체는 도시 브랜딩의 중요성을 인식하고 비교적 전략적으로 접근하지만 기초자치단체 중소도시의 경우 전략적인 접근이 부족한 형편이다. 관심에 비해 노력과 성과는 미미하다. 본 연구에서는 우리나라 중소도시를 연구대상으로 하여 슬로건의 사용 현황, 슬로건의 내용, 그리고 형식을 살펴보았다. 분석결과 중규모 도시와 소규모 도시의슬로건은 표기방식과 구성에서 차이가 있었다. 그 밖의 브랜드 포함여부, 목표공중, 인칭, 운율, 키메시지, 지역 관련성, 브랜드 개성, 포지셔닝, 도시경쟁력지수, 도시경쟁력평가 유형에는 차이가 없었다. 슬로건 키워드는 ‘도시’, ‘행복’, ‘시민’과 같은 추상적인 단어가 많았다. 후속연구에서 도시의 환경과 특징, 전략적 포지셔닝을 고려해 비교 분석한다면 실효적인 결과를 도출할 것이다. 중소도시의 브랜드 슬로건을 살펴본 본 연구는 해당 도시 브랜딩의 시사점을 제공한다는 의의를 갖는다.

키워드

도시, 브랜드, 슬로건, 중소도시

참고문헌(61)open

  1. [학술지] 강연임 / 2013 / 도시브랜드 슬로건의 언어표현 양상과 화용적 의미기능 연구 / 어문연구 78 : 5 ~ 35

  2. [학술지] 김동규 / 2012 / 광고카피에 구현된 알레고리의 유형과 특성에 관한 연구 / 광고PR실학연구 5 (2) : 7 ~ 36

  3. [학술지] 김성도 / 2007 / 도시 브랜딩의 기호학적 접근 / 텍스트언어학 23 (23) : 303 ~ 337

  4. [보고서] 김유경 / 2015 / 서울브랜드 확산전략 방향 수립 연구

  5. [학술지] 박문기 / 2015 / 슬로건으로 도시브랜드 가치 높이기: 경기도편 / 마케팅 (556) : 15 ~ 21

  6. [학술지] 박영준 / 2001 / 기업 슬로건의 언어적 기법에 대한 분석 / 이중언어학 (19) : 273 ~ 298

  7. [학술지] 박의서 / 2004 / 심벌과 슬로건을 활용한 관광브랜드 구축 방안 / 한국관광정책연구 10 (2) : 63 ~ 83

  8. [기타] 박흥식 / 2015 / 도시브랜드와 마케팅에 미래가 있다 / 제일기획 사보

  9. [단행본] 원제무 / 2016 / 국가·도시브랜드 마케팅 / 피엔씨미디어

  10. [단행본] 이명천 / 2003 / 광고연구 방법론 / 커뮤니케이션북스

  11. [학술대회] 이미경 / 2007 / 도시브랜드 슬로건의 인지도 조사와 이미지 평가에 따른 목적 브랜딩 / 한국관광학회 학술대회 발표논문집

  12. [단행본] 이소영 / 2010 / 지역브랜드 매뉴얼 / 한국지역진흥재단

  13. [학술지] 이상훈 / 2007 / 도시 브랜드 개성의 유형과 형성요인에 대한 연구 / 광고학연구 18 (5) : 57 ~ 73

  14. [학술지] 이희복 / 2013 / 한국과 미국의 도시 브랜드 슬로건 비교 / GRI연구논총 15 (2) : 29 ~ 53

  15. [학술지] 이희복 / 2015 / 주요 도시 브랜드슬로건의 개성 요인분석 : 서울과 광역시·도 비교를중심으로 / 광고학연구 26 (2) : 289 ~ 315

  16. [기타] 임성은 / 2014 / 대한민국 도시의 세계화 순위 / 월간조선

  17. [학술지] 정강옥 / 2012 / 영어 브랜드명 제시성과 영어 슬로건 복잡성이 브랜드태도에 미치는 영향 : 영어능숙도와 제품지식의 조절역할을 중심으로 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 20 (4) : 69 ~ 93

  18. [학술지] 정경일 / 2009 / 지역 슬로건의 유형별 언어기법 분석 / 우리어문연구 (33) : 65 ~ 98

  19. [학술지] 최민욱 / 2009 / 슬로건 유/무에 따른 광고효과에 관한 실험연구: 제품 관여도의 조절효과를 중심으로 / 광고학연구 19 (6) : 57 ~ 86

  20. [학술지] 최흥락 / 2007 / 국내 도시브랜드 슬로건의 경향과 개발 / 한국콘텐츠학회 논문지 7 (8) : 174 ~ 181

  21. [학술지] 한성일 / 2011 / 국가브랜드 가치 제고를 위한 사회언어학적 접근-지역브랜드 슬로건과 스토리를 중심으로- / 한말연구 (28) : 353 ~ 376

  22. [학술지] 한성일 / 2012 / 도시브랜드 슬로건에 대한 연구 -표현 방식과 내용을 중심으로 / 사회언어학 20 (1) : 317 ~ 343

  23. [학술지] 황인석 / 2013 / 도시 슬로건 태도에 관한 고찰: 도시 슬로건 적합도 및 도시에 대한 긍정적인 연상 정도의 영향 / 서울도시연구 14 (3) : 175 ~ 190

  24. [학술지] Aaker, J. L. / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34 (3) : 347 ~ 356

  25. [단행본] Anholt S. / 2006 / City Brand Index

  26. [학술지] Ashworth G. / 2007 / Beyond the logo: Brand management for cities / Journal of Brand Management 16 (8) : 520 ~ 531

  27. [학술지] Avraham, E. / 2008 / Media Strategies for Marketing Places in Crisis Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations / Place Branding and Public Diplomacy 4 (3) : 263 ~ 264

  28. [인터넷자료] / Brandxpress blog

  29. [학술지] Cai, L. A. / 2002 / Cooperative branding for rural destinations / Annuals of Tourism Research 29 (3) : 720 ~ 742

  30. [학술지] De Carlo, M. / 2009 / Moving Milan towards Expo 2015:Designing culture into a city brand / Journal of Place Management and Development 2 (1) : 8 ~ 22

  31. [학술지] Erik, B. / 2011 / Putting city branding into practice / Journal of Branding Management 19 (4) : 257 ~ 267

  32. [학술지] Evans, G. / 2003 / Hard branding the cultural city: From proado to prada / International Journal of Urban and Regional Research 27 (2) : 417 ~ 440

  33. [학술지] Gaggiotti, H. / 2008 / City brand management: The case of Kazakstan / Place Branding and Public Diplomacy 4 (2) : 115 ~ 123

  34. [학술지] Gilmore, F. / 2002 / A country － can it be repositioned? Spain － the success story of country branding / Journal of Brand Management 9 (4/5) : 281 ~ 293

  35. [학술지] Hall, D. / 1999 / Destination branding, niche marketing and national image projection in Central and Eastern Europe / Journal of Vacation Marketing 5 (3) : 227 ~ 237

  36. [학술지] Hankinson, G. / 2004 / The brand images of tourism destinations: A study of the saliency of organic images / Journal of Product and Brand Management 13 (1) : 6 ~ 14

  37. [학술지] Hankinson, G. / 2007 / The management of destination brands: Five guiding principles based on recent developments in corporate branding theory / Journal of Brand Management 14 (3) : 240 ~ 254

  38. [학술지] Hankinson, G. / 2009 / Managing destination brands: Establishing a theoretical foundation / Journal of Advertising Management 25 (1/2) : 97 ~ 115

  39. [학술지] Hanna, S. / 2011 / Toward a Strategic Place brand Management Model / Journal of Marketing Management 27 (5/6) : 458 ~ 476

  40. [학술지] Hanna, S. / 2011 / Toward a strategic place brand-management model / Journal of Marketing Management 27 (5–6) : 458 ~ 476

  41. [학술지] Harmaakorpi, V. / 2008 / City design management as local competitiveness factor / Place Branding & Public Diplomacy 4 (2) : 169 ~ 181

  42. [학술지] Hosany, S. / 2006 / Destination image and destination personality: An application of branding theories to tourism places / Journal of Business Research 59 (5) : 638 ~ 642

  43. [학술지] Ju-Pak, K. / 2013 / How Effective are Slogans for Building a Destination Brand in the Social Media Environment? / The Journal of Advertising and Promotion Research 2 (1) : 165 ~ 193

  44. [학술지] Kavaratzis, M. / 2004 / From City Marketing to the Branding: Towards a Theoretical framework for developing city brands / Place Branding 1 (1) : 58 ~ 73

  45. [학술지] Kavaratzis, M. / 2006 / City Branding: An effective assertion of identity or a transitory marketing trick? / Place Branding 2 (3) : 183 ~ 194

  46. [학술지] Kohli, C. / 2007 / Got Slogan? Guidelines for creating effective slogans / Business Horizons 50 : 415 ~ 422

  47. [학술지] Lee, G. / 2006 / WWW.branding.states.us: an analysis of brand–building elements in the us state tourism websites / Tourism Management 27 (5) : 815 ~ 828

  48. [학술지] Lodge, C. / 2006 / Opinion Pieces: How has Place Branding Developing During the year that Place Branding has been in Publication? / Place Branding and Public Diplomacy 2 (1) : 6 ~ 7

  49. [단행본] Morgan, N. / 2004 / Destination Branding: Creating the unique destination proposition / Butterworth-Heinemann

  50. [단행본] Philo, C. / 1993 / Selling Places: The City as Cultural Capital, Past and Present / Pergamon Press

  51. [학술지] Pike, S. / 2002 / ToMA as a Measure of Competitive Advantage for Short Break Holiday Destinations / The Journal of Tourism Studies 13 (1) : 9 ~ 19

  52. [학술지] Pike, S. / 2004 / Destination brand Positioning Slogans: Toward the development of a set accountability criteria / Acta Turistica 16 (2) : 102 ~ 124

  53. [인터넷자료] PriceWaterhouseCoopers / Cities of Opportunity

  54. [단행본] Quelch, J. A. / 2012 / All Business is Local: Why Place Matters More Then Ever in a Global, Virtual World / Portfolio Penguin

  55. [학위논문] Rainisto, S. K. / 2003 / Sucess Factors of place marketing: A study of place marketing practices in Norther Europe and The United States

  56. [학술지] Richardson, J. / 1993 / State Slogan: The case of missing USP / Journal of Travel & Tourism Marketing 2 (2/3) : 91 ~ 109

  57. [단행본] Salem, L. / 2013 / 마음을 흔드는 한 문장 / 유아이북스

  58. [단행본] Skir, Y. / 2012 / Slogans: Nineteen Techniques / Amazon Digital Services LLC

  59. [학술지] Supphellen, M. / 2002 / Testing Country Brand Slogans: Conceptual development and empirical illustration of a simple normative model / Journal of Brand Management 9 (4/5) : 385 ~ 395

  60. [학술지] Vaidya, R. / 2009 / Brand Personality and Perception Measures of Two Cities:Surat and Ahmedabad / The Icfai Journal of Brand Management 11 (1) : 57 ~ 73

  61. [인터넷자료] / 슬로건 워드클라우드