CC BY
727
Таким образом, своевременная обратная связь от населения может актуализировать те или иные проблемы в конкретной сельской местности. И несмотря на то, что доходы сельского населения одинаково относительно низкие в республике, на самоощущение граждан бедными или среднеобеспеченными можно влиять через изучение их потребностей, ценностей, сплоченности, удовлетворенности услугами. Одновременно закладывая эти данные в обоснование управленческих решений, можно укреплять позиции местного управления и развивать горизонтальные связи.
Рекомендации.
1. В условиях требований нового времени необходимо рассматривать все проблемы, и так называемые слабые стороны сельской местности, - как точки исцеления и объекты сосредоточения внимания управленцев.
2. Уметь проблематизировать социальные темы под проектную деятельность.
3. Обеспечить регулярную обратную связь от населения.
4. Создавать условия для привлечения и обучения активной молодежи.
5. Вовлекать лидеров общественного мнения (ЛОМ) и территориальные общественные группы самоуправления в решение социальных проблем.
6. Развивать горизонтальные связи управления.
7. Привлекать инвестиции для решения насущных проблем через коммерческие проекты, развивающие инфраструктуру села.
8. Повышать грамотность населения в осуществлении проектной деятельности.
1. Ошуркова Т.Г. Бедность 2020. [Электронный источник] - URL: https://center-yf.ru/data/economy/ bednost-2020.php (дата обращения 10.11.2020).
2. Электронный учебник к дополнительной профессиональной программе повышения квалификации «Финансовые и нефинансовые формы государственной поддержки развития сельских территорий». Очная форма обучения. Институт социальных технологий. 2020 г.
10.24412/2071-7830-2020-41-65-71 УНКУРОВ Э.Ю.
БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ: ЗАРУБЕЖНЫЙ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ ОПЫТ
БНУ РК «Институт комплексных исследований аридных территорий», г. Элиста, Россия,
olmer11 @yandex. ru
Аннотация. В статье раскрывается содержание понятия «брендинг территорий», исследуются основные теории и подходы к феномену «брендинг территорий» как зарубежных, так и отечественных авторов. Показаны примеры реализации формирования позитивного образа ряда территорий.
Ключевые слова: бренд региона, брендинг, конкурентоспособность региона.
В наши дни слово «бренд» весьма популярно и употребляется повсеместно: с ним соотносят различные известные магазины, компании, разнообразные товары и продукцию, университеты и иные образовательные учреждения, города и страны. Имена многих широко известных личностей, звезд спорта и шоу-бизнеса, политических деятелей можно назвать «брендами».
В дословном переводе с английского «brand» - это торговая марка, товарный знак, термин в маркетинге, представляющий комплекс сведений об организации, продукте или услуге, знаменитая, легкоузнаваемая и юридически защищенная атрибутика того или иного производителя или продукта.
Как правило, «бренд», его представленность и выживаемость на рынке, слава и известность, благополучие и процветание находятся в прямой взаимозависимости от его сформированной и поддерживаемой репутации.
Выражаясь простыми словами, плохая репутация приносит убытки, а хорошая — прибыль. Это похоже на выбор продуктов в магазине или супермаркете: мы выбираем, в первую очередь, товары знаменитых, респектабельных марок, и ради их покупки мы часто согласны на дополнительные расходы.
Поэтому хорошая репутация весьма ценная вещь: она делает ваш товар или услугу заметной и не позволяет ей затеряться среди товаров и услуг, произведенных конкурентами [1].
Хорошая репутация способствует тому, что потребитель обязательно попробует новый продукт, выпускаемый под уже знакомой и «проверенной» торговой маркой. Благодаря хорошей репутации люди непременно выберут ваши продукты, даже если они не являются самыми оптимальными по цене и удобными в использовании. Для примера сравним мобильные телефоны от разных компаний: iPhone от Apple и смартфоны от компании Xiaomi. Если сравнивать технические характеристики, то смартфоны от компании Xiaomi будут даже немного выигрывать. Следует отметить, что смартфоны обоих марок производятся в одной и той же стране, в Китае. Но все же обладать iPhone'ом гораздо престижней по сравнению со смартфонами других компаний. По сути, потребители платят деньги не за товар и его качество, а за «имя» и хорошую репутацию компании.
Грамотно разработанный бренд кратчайшим путем ведет нас к принятию решения о покупке. Чем чаще продукт или услуга соответствует «доброму» имени производителя, тем чаще мы убеждаемся в правильности выбора, а данное имя бренда приобретает большую ценность в наших глазах.
Такие же принципы действуют в отношении не только предметов, но и для местностей и территорий. Когда мы думаем о том, куда нам поехать в отпуск, практически каждый из нас мечтает посетить Испанию, Англию или Бали, а кто-то грезит о Пальма-де-Майорке, Куршавеле и Лазурном береге. Все потому, что данные территории уже имеют хорошую репутацию, а посещение этих мест стало признаком хорошего вкуса и достатка. Таким образом, сама территория становится неким товаром или брендом. Причем таких мест в мире очень много, и многие страны, регионы и даже небольшие города активно конкурируют между собой. Эта борьба за привлечение инвестиций, туристов, роста занятости и благосостояния.
Создание и развитие территориального бренда - это сложный процесс, который требует разработки стратегических планов на длительный период и уверенности в лояльности потребителей.
Для того, чтобы лучше узнать, что такое брендинг территорий, мы ознакомимся с основными теориями по данной теме как зарубежных, так и отечественных авторов. Кроме того, узнаем, какие примеры реализации брендирования территорий в мире и в нашей стране, в частности, были успешными.
Если углубиться в историю развития брендинга территорий, то само понятие появилось лишь в начале XXI века. Впервые его употребил ведущий специалист в данной области Саймон Анхольт в 2002 году. Он является основоположником теории национального брендинга. Помимо термина «national branding» Анхольт разработал собственную систему оценки эффективности бренда государства - National brand index. Он стал основным создателем комплексного, диверсифицированного подхода к брендингу территорий вместо фокусировки на каком-то одном элементе (туризме). Остановимся на его теории более подробно.
Внутренняя н внешняя политика
Рис. 1. Шестиугольник Саймона Анхольта.
В своей концепции «шестиугольника» (рис. 1) Анхольт утверждает, что территории всегда являлись носителями брендов. Сегодня страны используют рекламу и пиар-агентства, а раньше репутацией государств занимались их лидеры, нанимавшие поэтов, философов, художников для улучшения национального имиджа. Это связано с тем, что в действительности никто из нас не задумывается о какой-либо стране в мире или городе до тех пор, пока территория сама не напоминает о себе.
Поэтому Саймон Анхольт смог выделить каналы коммуникации, используемые в брендинге территорий:
Бизнес и инвестиции
- через бренды товаров, которые государства экспортируют;
- за счет продвижения торговли, туризма, инвестиционной или трудовой привлекательности места;
- за счет активных действий во внутренней и внешней политике;
- за счет распространения культуры государства;
- посредством самих граждан, выезжающих за рубеж, и за счет отношения к иностранцам дома;
- через восприятие природы данной территории, окружающей среды и архитектуры;
- через образ, формируемый в мировых средствах массовой информации;
- через членство в международных институтах и организациях;
- через ассоциации с другими странами;
- посредством конкуренции в спорте и в развлекательной сфере.
Данные формы репрезентации территории (государства) обычно подпадают под одну или несколько основных категорий коммуникации, составляющих фигуру шестиугольника. Измерение и анализ уровня брендинга территории происходит на основе данных шести факторов:
- люди (измеряется уровень образования, квалификация рабочей силы, открытость и дружелюбие общества);
- власть (оценка общественного мнения в отношении компетентности и легитимности власти);
- экспорт (измеряются сложившиеся представления о товарах и услугах, и пределы, в которых потребители целенаправленно ищут или избегают приобретения);
- туризм (оценивается уровень интереса к посещению страны и привлекательность природных и культурных достопримечательностей);
- культура и наследие (определяется мировое восприятие культурного наследия каждой из стран, а также современной культуры, включая кинематограф, музыку, изобразительное искусство, литературу и спорт);
- инвестиции и иммиграция (оценивается привлекательность страны для проживания, работы или учебы) [2].
Как отмечает Анхольт, современный маркетолог при построении и реализации имиджевой стратегии должен руководствоваться двумя основными постулатами. Первый принцип Анхольта гласит: человек (реципиент) больше склонен воспринимать ту информацию, в которую он уже верит, нежели правду. Добавим, что любой информационный посыл о государстве должен нести в себе не только правду, но и содержать информацию, в которую уже верит население других стран, так человек на эмоциональном уровне сможет быстрее усвоить новый образ, наслаивая его на уже имеющееся представление. Данное правило также представлено в модели Джина Шарпа, настаивающего на том, чтобы в процессе коммуникации медиасообщения вызывали у человека резонанс с тем, что уже находится в его голове [13].
Второй постулат Анхольта: человек (реципиент) менее заинтересован в получении информации о государстве, чем имиджмейкер, поэтому при подготовке контента всегда нужно ставить себя на место адресата новостей.
Другими словами, ценностные ориентиры, а также интересы государств в любых сферах могут сильно отличаться, и в этом случае, если не изучать настроения граждан другого государства, новость будет не услышана или, что еще хуже, можно потерять доверие аудитории [11].
Следовательно, брендинг территории - это целенаправленное формирование образа страны, региона или города в глазах местной и мировой общественности.
Целью брендинга территории считается обеспечение долгосрочности в выгодности позиционирования на рынке, присутствие бренда в СМИ, его узнаваемость, а также привлечение инвестиций в территорию [8].
Среди других авторов, занимающихся данными вопросами, следует отметить представителей стокгольмской школы экономики Ф.Котлера, К.Асплунда, И.Рейна, Д.Хайдера. Согласно их представлениям, брендинг территории позволяет продать реальные товары «подороже» за счет рекламной кампании, направленной на демонстрацию преимуществ территории для предпринимателей. С точки зрения маркетинга, мы можем рассматривать жителей, туристов, инвесторов как клиентов, а страны, регионы, города как товар [5].
Современные зарубежные исследователи Ф.Го и К.Динни формируют новейшее направление территориального бренд-менеджмента, в рамках которого брендинг территории является точным процессом определения ресурсов мест с позиций их преимущественно ценных активов [4].
По мнению российского обозревателя Т.Атаевой, бренд территории - это бренд региона, который является главным фактором формирования ресурсов. Благополучие бренда города непосредственно
воздействует на обеспечение устойчивого и благоприятного имиджа места, мобилизации внешних инвестиций, увеличения хозяйственного потенциала, роста кооперационных и интеграционных связей и трансляции региональных достижений и инициатив [3].
Российские научные деятели, заимствуя зарубежный опыт, продолжают улучшать маркетинговый подход к изучению территориального брединга. К примеру, известный российский профессионал в данной области Т.В. Мещеряков считает, что брендинг территории может быть главным инструментом регулирования маркетингом территории, ориентированным на продвижение коммуникативного капитала города как составной части институционного капитала, существование которого разрешает субъектам маркетинга территории соблюдать экономию на транзакционных затратах при сотрудничестве [6].
Обобщение российского опыта в сфере брендинга территории осуществляется в первую очередь специалистами в области маркетинга и брендинга Д. Визгаловым, В. Дубейковским, С. Муруновым, Н. Рыбальченко, М. Губергриц, которые разрабатывают определенные бренды региона [12].
Отечественный ученый Н. Шалыгина предлагает рассматривать территориальный брендинг, как процесс образования и управлением брендом, который включает в собственный состав продвижение и развитие бренда. Среди основополагающих целей территориального брендинга необходимо обозначить: сохранение собственной позиции на внутреннем рынке, в том числе продвижение бренда на внешний рынок, увеличение ресурсов территории, донесение людям информации о достоинствах данной территории, основывающейся на индивидуальности, проведение мероприятий, направленных на развитие региона. Под функциями бренда в реальном ключе рассматривается отражение исключительных сторон региона, содержащие в себе исторические предпосылки формирования настоящей территории, ее коренной строй, политические, а также экономические аспекты, организовывая общий имидж региона, будто престижный и очевидный для целевого клиента [7].
По широте охвата потребителей территориальные бренды делятся на три вида:
1. Локальный - это бренд ограниченной территории в пределах одного города или района. Многие компании стремятся создавать и продвигать именно сильные локальные бренды вместо «размытых» национальных. К ним относятся туристические центры или курорты (Сочи, Ницца).
2. Национальный бренд - существует в рамках одной страны и требует значительных инвестиций на формирование и развитие. Это бренд конкретной страны, который успешно продвигается на мировом рынке (Швейцария).
3. Мультинациональный (мировой) - бренд, который основывается на единых стратегических принципах в области позиционирования и маркетинга в мировых масштабах.
Процесс формирования брендинга территории - это многофункциональный комплекс действий, учитывающий множество факторов, которые влияют на успешность брендинга.
Схема создания бренда территории включает следующие стадии:
- выбор территории;
- постановка цели и задач;
- определение целевой аудитории;
- проведение исследования;
- создание платформы территориального бренда и разработка стратегий развития и позиционирования;
- разработка визуальной символики территориального бренда;
- формирование имиджа бренда и выбор каналов продвижения.
Бренд территории можно считать удачным, если сформировался положительный образ, вызывающий четкие ассоциации. Например, Париж — город для влюбленных, Дубаи — центр роскоши, город, который вырос посреди пустыни, США — страна свободы, в которой легко воплощаются мечты. Давайте рассмотрим яркие примеры последних лет, информация взята из ряда электронных ресурсов, посвящённых брендингу территории.
Как известно, логотип — это лишь часть территориального брендинга, а не отдельная составляющая. Но все начинается именно с него. Лого размещают на путеводителях, открытках, фотографиях с видами, рекламных проспектах, бил-бордах, на сувенирной продукции.
Логотип Амстердама установлен в виде инсталляции на одной из площадей города. Он незамысловатый, просто название города, выполненное в двух цветах. В центре города размещена большая инсталляция логотипа, которая привлекает туристов.
ö
Брендинг Перу начался с разработки логотипа страны, сегодня он украшает фотографии, и его берут за основу для создания афиш. Логотип контрастный, состоит из красного и белого цветов. Узор напоминает постройки инков, которыми известна страна.
Создали территориальный брендинг и власти Филиппин. Они выпустили серию плакатов, на которых призывают посетить страну. Территориальный брендинг направлен на туристов, поэтому постеры содержат эмоциональное изображение и мотивирующий слоган: «Белое Рождество. Веселее на Филиппинах».
Интересен логотип Мельбурна. Он выполнен в виде монограммы и символизирует постоянные перевоплощения. Форма напоминает многогранный кристалл. В смысл формы заложена идея трансформации, которая происходит непрерывно, а также понимание того, что общество многогранно, так же как и культура, искусство. Эти ассоциации подкрепляет широкая палитра цветов в лого. Элементы фирменного стиля города встречаются в архитектуре новых зданий. За основу городского символа взяты треугольники, расположенные горизонтально.
Брендинг города Марракеш (в Марокко) охватывает множество сфер жизни горожан. Логотип вызывает ассоциации с песком, солнцем и пустыней. Сходства удалось добиться через сочные оттенки оранжевого и желтого. Подкрепляет образ форма волны или песчаных дюн. Власти забрендировали не только футболки с кепками, но и создали заставки для гаджетов [9].
Наша страна тоже не отстаёт от мировых тенденций, и каждый город страны пытается чем-то отличаться от других. Назовём некоторые примеры, где используется брендинг территорий.
Графика бренда Нижнего Новгорода повторяет «стрелку» слияния Оки и Волги и связана с Нижегородским Кремлём. Штрихи — отсылка к знаменитой хохломской стилистике. Автор — уроженка города Мария Пономарева, студентка Британской высшей школы дизайна.
Логотип города Старая Русса в Новгородской области разработала Студия Артемия Лебедева. Вода, фонтан и жаворонок — главные герои логотипа города, который известен старинным бальнеологическим курортом на месте минеральных источников.
Корона в логотипе Калининградской области перекочевала с герба и отсылает к истории: аббревиатура — к прежнему прусскому названию города — Königsberg. Янтарная текстура букв напоминает о главном богатстве региона — янтаре. Автор — Студия Артемия Лебедева.
История отечественного флота начинается в Воронеже. Отсюда и символ на логотипе города — изображение исторической копии русского линейного корабля «Гото Предестинация», внутри которого сейчас расположен Музей мореходства, своеобразная туристическая «Мекка» Воронежа.
«Наследие Татарстана» — бренд республики, разработанный Центром стратегических коммуникаций «Апостол». В его основе 10 качеств, которые формируют татарский архетип: достоинство, скорость, чутье, традиции, целеустремленность, упорство, мастерство, единство, пытливость и выносливость.
В основе логотипа Кургана — историческая крепость и символ города. В память о первом поселении в Кургане построен культурно-исторический комплекс — парк «Царево городище». Автор логотипа — художник Валерий Хорошаев.
В 2009 году Пермь стала первым городом в России, получившим собственный логотип с лозунгом «Просто, понятно, повторяемо» от Студии Артемия Лебедева. Жесткое графическое решение вызвало полемику среди жителей, но было хорошо принято в профессиональной среде. Ещё один пример работы студии — логотип Калужской области. И снова любимый принцип работы — использование аббревиатуры, буква К, обведенная О, обыгрывающая общеупотребительное выражение «ОК».
Аббревиатуру использовали и в разработке бренда башкирского города Стерлитамак. Идея — цифра 3: город территориально делится на три части, имеет три крупные реки, три гуся на гербе, три крупных ВУЗа. Часто в названиях организаций, электронных адресов и сайтов используются три латинские буквы «STR». Визуальным воплощением идеи стал объёмный треугольник. Слоган «Стерлитамак — жизнь в объёме». Разработчик — компания «Живые города».
Великий Новгород — город-музей Древней Руси. С 2012 года он продвигает бренд «Родина России». Ни один город России не сохранил такого количества прекрасных памятников зодчества и монументальной живописи. Очертание куполов и первые буквы названия заложены в основу графики бренда. Разработчик — консалтинговая компания «Город мастеров».
Визуальный образ бренда города Мурманска — пример шрифтового решения с пиктограммами. Брендингом города занималась группа StasMarketing и дизайн-студия LINII. При разработке логотипа
большую роль играли живые ассоциации: плотная кирпичная кладка, цветные контейнеры в порту, люди, стоящие плечом к плечу. В основу концепции бренда лёг тезис: «Мурманск — форпост России в Арктике».
Город в Карелии Костомукша — самый молодой и близкий к Европе. В этом и нашла его идентичность команда CityBrandmg. Ценности города: молодость, перспективность, экологичность. В ключевую фразу шрифтового логотипа «Дальше - лучше» заложили много смыслов: от просто понимания, что город не стоит на месте, до туристического — поиска интересных мест вдали от крупных городов.
Открытый профессиональный конкурс на логотип Екатеринбурга был самым обсуждаемым событием 2015 года в профессиональной среде. Победил вариант «Зигзаг», определяющий мужской характер столицы Урала. Разнообразие города, от промышленного до культурного, подчеркивается иконками. Разработчики — сообщество MadeinUral.
Ростов-на-Дону относится к тем городам, в названии которых присутствует река. Имя ритмичное и продолжительное, как панорама левого берега Дона с вырастающей из зелени архитектуры города. В логотипе шрифтовое решение дополнено иллюстрацией, визуализирующей этот образ. Разработчик — компания BrandHouse.
Шрифтовой подход использован и в фирменном стиле Урюпинска. Основой бренда стала идея «Столица российской провинции». Она родилась в ответ на шутки и анекдоты, что Урюпинск — глушь и дыра. Бренд Урюпинска в первую очередь нацелен на поддержание патриотизма и энтузиазма у жителей города. Фирменный стиль иронично и тонко отражает идею «столицы провинции».
В 2015 году Студия Артемия Лебедева предложила свой вариант туристического логотипа Крыма. Яркий, позитивный и абстрактный визуальный стиль вызвал большой резонанс в СМИ. Но власти полуострова его не приняли и стали проводить народный конкурс, который ничем не закончился. Так что, пока у Крыма нет работающего туристического логотипа.
Слоган города Добрянка Пермского края — «Столица доброты». Логотип составлен из множества символов — пиктограмм. Они обозначают ГРЭС, культуру, спорт, экологичность, лесные богатства, богатство водных ресурсов. Разработчик — команда CityBranding.
Логотип Ненецкого автономного округа — один и первых примеров комплексного территориального брендинга в стране. Символы-пиктограммы расположены дугой, повторяя контуры региона на карте и напоминая улыбку. В иконках изображены особенности округа: свод чума, оленьи рога, рыбный промысел, капля нефти. Разработчик — компания Notamedia [10].
Таким образом, теория брендинга территорий постоянно развивается. Как отмечают многие эксперты, за последние годы увеличилось количество научных исследований, посвященных этой теме. С каждым годом интерес к данный теме растет, ведь конкуренция между городами и регионами становится все активнее. Они соревнуются в привлечении талантов и инвестиций, в развитии туризма, проведении спортивных и культурных мероприятий и в других направлениях, в которых планируют развиваться и обновляться. В будущем начнет преобладать междисциплинарный подход к брендингу городов. Он отразит потребность в разнообразии теоретических обоснований и необходимости уловить всю полноту и многомерность такого вида брендинга.
1. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: Кудиц-Образ, 2004. 272 с.
2. Анхольт С., Хильдрет Дж. Бренд Америка: мать всех брендов. М.: Добрая книга, 2010. 232 с.
3. Атаева Т.А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона // Маркетинг - реальность и проекция в будущее: сб. материалов Междунар. науч. конф. Варна, 2012. С. 74-81.
4. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под. ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. М.: Манн, Иванов и Фарбер, 2013. 336 с.
5. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы, СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 376 с.
6. Мещеряков Т.В. Бренд территории как символический капитал // Креативная экономика. 2008. № 8 (20). С. 61-69.
7. Позднякова Ж.С., Федько A.A. Проблемы и перспективы брендинга территории // Управление в современных системах. 2019. №1 (21). С. 22-30.
8. Справочник брендинг территорий [Электронный ресурс]. URL: https:// spravochnick. ru/ reklama_i_pr/brendmg/brendmg_territorii/ (дата обращения: 08.02.2021).
9. Территориальные бренды России: от короны до флага. [Электронный ресурс] URL: https:// rekportal.ru/specialproject/brand/territorialnye/ (дата обращения 08.02.2021).
10. Территориальный брендинг на примерах. [Электронный ресурс] URL: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/territorialnyy-brending-na-primerakh .html (дата обращения 08.02.2021).
11. Черепанова Д.А. Брендинговый подход к проблеме формирования политического имиджа государства // Теории и проблемы политических исследований. 2016. № 3. С. 147-155.
12. Шалыгина Н.П., Селюков М.В., Шалыгина Т.О., Зенин Г.В. Брендинг и его роль в повышении конкурентоспособности региона // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент». 2013. № 4.URL: http://www.economics.ihbt.ifmo.ru (дата обращения 08.02.2021).
13. Шарп Дж. От диктатуры к демократии. Стратегия и тактика освобождения. М.: Новое издательство, 2012. 84 с.
10.24412/2071-7830-2020-41-71-76 СПИРИДОНОВА Л.Ю.
ПРОБЛЕМА ВОВЛЕЧЕННОСТИ СЕЛЬСКОГО НАСЕЛЕНИЯ РЕСПУБЛИКИ КАЛМЫКИЯ В ОБЩЕСТВЕННУЮ ЖИЗНЬ СВОЕЙ ТЕРРИТОРИИ:
АНАЛИЗ И ВОЗМОЖНЫЕ РЕШЕНИЯ (НА ОСНОВЕ МАТЕРИАЛОВ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ)
БНУ РК «Институт комплексных исследований аридных территорий», г. Элиста, Россия
e-mail:spiridonova-l.y@yandex. ru
Аннотация. Данная публикация представляет собой текст выступления (доклада) в рамках круглого стола «Сельские поселения: проблемы и возможности», организованного отделом социологических исследований БНУ РК «Институт комплексных исследований аридных территорий» в онлайн-формате на платформе ZOOM 20 ноября 2020 года. Основная тема доклада - выявление сложностей во взаимодействии местных властей и населения в сельской местности Республики Калмыкия и поиск возможных решений для активного вовлечения граждан в общественную жизнь своего поселения.
Ключевые слова: социальный капитал, информационная открытость, развитие сельских территорий.
В настоящее время поддержка сельского хозяйства и развитие сельской местности являются одними их приоритетных направлений внутренней экономики нашей страны.
31 мая 2019 года Президентом Российской Федерации В.В. Путиным была утверждена государственная программа «Комплексное развитие сельских территорий». Срок реализации госпрограммы - 2020-2025 годы. Общий объём финансирования госпрограммы в 2020-2025 годах -около 2,3 трлн. рублей, в том числе за счёт федерального бюджета - 1 трлн. рублей. Госпрограмма состоит из проектной и процессной частей. В проектную часть госпрограммы включены пять ведомственных проектов: «Развитие жилищного строительства на сельских территориях и повышение уровня благоустройства домовладений», «Содействие занятости сельского населения», «Развитие инженерной инфраструктуры на сельских территориях», «Развитие транспортной инфраструктуры на сельских территориях», «Благоустройство сельских территорий». К процессной части госпрограммы отнесены три ведомственные целевые программы: «Обеспечение государственного мониторинга сельских территорий», «Аналитическая и информационная поддержка комплексного развития сельских территорий», «Современный облик сельских территорий». Из вступительного слова Дмитрия Медведева на заседании президиума Совета при Президенте Российской Федерации по стратегическому развитию и национальным проектам 4 июня 2019 года следует, что основные цели госпрограммы - сохранение доли сельского населения в общей численности населения России на уровне не менее 25,3%, достижение соотношения среднемесячных располагаемых ресурсов сельского и городского домохозяйств до 80%, повышение доли общей площади благоустроенных жилых помещений в сельских населённых пунктах до 50%. [5]
Для наиболее эффективной реализации программы «Комплексное развитие сельских территорий» необходимо учитывать сложившиеся в данной области условия и перспективы.
