Ayudas directas y publicidad institucional a medios de comunicación en el escenario autonómico: indicadores y pautas de mejora
DOI:
https://doi.org/10.3145/epi.2018.may.21Palabras clave:
Indicadores, Publicidad institucional, Ayudas públicas, Subvenciones, Medios de comunicación, Responsabilidad social, Legislación, Comunidades autónomas.Resumen
La inyección económica de fondos públicos a los medios de comunicación se produce a través de dos vías: subvenciones directas y campañas de publicidad institucional. La finalidad de este artículo es revisar los indicadores que las administraciones autonómicas españolas tienen en cuenta a la hora de conceder ayudas y comprar espacios publicitarios en los medios de comunicación. Cuando estas convocatorias son a menudo reclamadas por el sector, cabe preguntarse si toman en consideración aspectos como la calidad de la información y la responsabilidad social. Para comprobarlo, se analizan las convocatorias de ayudas promovidas por las comunidades autónomas en los últimos diez años (2007-2017), así como la legislación regional vigente en materia de publicidad institucional. A partir de su revisión y de la consulta de una amplia bibliografía científica se diseñan unas pautas para mejorar la justificación de estas vías de financiación.
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