Interacción imagen fotográfica-texto como estrategia de comunicación polí­tica en Instagram durante la campaña electoral del 28A de 2019 en España

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.3145/epi.2021.mar.23

Palabras clave:

Comunicaci´ón polí­tica, Medios sociales, Redes sociales, Instagram, Estrategias, Interacción, Imágenes fotográficas, Texto, Campañas electorales, Partidos polí­ticos, España

Resumen

En los últimos años la red social de intercambio fotográfico Instagram se ha convertido en un importante canal en las estrategias de comunicación de los actores polí­ticos tanto del panorama nacional como internacional. Este artí­culo se aproxima al estudio de Instagram desde una perspectiva diferente con respecto a lo estudiado hasta la fecha: analizar la gestión estratégica del binomio imagen fotográfica-texto en esta red social en el contexto de la comunicación polí­tica. El diseño metodológico consta de una aproximación de naturaleza cuantitativa basada en el análisis de contenido. A partir de un modelo de análisis de elaboración propia, se han revisado tres categorí­as asociadas a los parámetros centrales de la imagen fotográfica, el texto y su interrelación durante la campaña electoral española del 28A (del 12 al 26 de abril de 2019, ambos inclusive). La selección de este perí­odo temporal se debe a que se trata de un momento que resulta clave en la esfera polí­tica al despertar un gran interés social y consumo informativo entre los ciudadanos y, en consecuencia, una mayor preocupación de los partidos por la comunicación estratégica de su acción polí­tica. Integran la muestra 314 posts publicados por los cinco principales partidos españoles y sus respectivos lí­deres, candidatos a la presidencia del Gobierno. Los resultados muestran que la complementariedad domina como principal forma de interacción entre ambos componentes (imagen-texto), si bien existe una presencia significativa de tipos de interacción problemáticos como la redundancia o la independencia. Pese a la progresiva profesionalización del uso polí­tico de la red social, se detecta que no se consigue un aprovechamiento potencialmente efectivo del tándem icono verbal en el uso de Instagram como vértice estratégico de comunicación polí­tica.

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Publicado

2021-04-20

Cómo citar

Tirado-Garcí­a, A., & Doménech-Fabregat, H. (2021). Interacción imagen fotográfica-texto como estrategia de comunicación polí­tica en Instagram durante la campaña electoral del 28A de 2019 en España. Profesional De La información, 30(2). https://doi.org/10.3145/epi.2021.mar.23

Número

Sección

Artí­culos de investigación / Research articles