국산 농산물의 브랜드 충성도 형성과정에 관한 연구

@article{ART001681489},
author={ 이용학 and 최광수 and 나준희 },
title={국산 농산물의 브랜드 충성도 형성과정에 관한 연구},
journal={상품학연구},
issn={1226-6132},
year={2012},
volume={30},
number={3},
pages={43-50},
doi={10.36345/kacst.2012.30.3.005},
url={http://dx.doi.org/10.36345/kacst.2012.30.3.005}

TY - JOUR
AU - 이용학
AU - 최광수
AU - 나준희
TI - 국산 농산물의 브랜드 충성도 형성과정에 관한 연구
T2 - 상품학연구
PY - 2012
VL - 30
IS - 3
PB - 한국상품학회
SP - 43-50
SN - 1226-6132
AB - 본 연구는 농산물브랜드의 어떠한 요인들이 브랜드 충성도를 높이고 있으며, 어떠한 과정을 거쳐 농산물 브랜드에 대한 충성도가 형성되는지를 규명하여 브랜드 농산물의 생산 및 품질관리, 마케팅 전략, 브랜드관리 방안 등을 제시하여 농산물 브랜드의 차별화를 통한 국산농산물 브랜드의 경쟁력 강화에 기여하고자 하였다. 이러한 관점에서 본 연구는 생산 측면에서의 농산물 생산지와 소비 측변에서의 매장 형태가 농산물 브랜드 충성도 형성에 미치는 영향 과정을 분석하고자 한다. 즉, 생산지 및 매장 형태에 따라 소비자들이 농산물의 기능적 속성(가격, 품질, 안전성)에 대해 어떻게 평가하고 있으며, 소비자들이 농산물 구입 시 느끼는 불안감의 정도, 브랜드에 대한 신뢰도, 충성도 조사 등을 통하여 브랜드 충성도 형성 과정을 실증하고자 하였다. 분석 결과, 가격에는 매장 형태 및 생산지 모두 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 품질과 안전성에는 매장 형태와 생산지가 매우 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 또한, 품질은 가격에는 영향을 미치지 않고 있으나, 안전성에는 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 지각된 위험에는 품질과 안전성이 긍정적인 영향을 미치는 반면, 가격은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 브랜드 신뢰에는 안전성은 긍정적인 영향을 미치고 있으나, 품질과 가격은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 특히, 지각된 위험은 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 신뢰 역시 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
KW - 국산농산물, 생산지, 매장 형태, 농산물의 기능적 속성(가격, 품질, 안전성), 지각된 위험, 브랜드 신뢰, 브랜드 충성도
DO - 10.36345/kacst.2012.30.3.005
UR - http://dx.doi.org/10.36345/kacst.2012.30.3.005
ER -

이용학 , 최광수 and 나준희 (2012). 국산 농산물의 브랜드 충성도 형성과정에 관한 연구. 상품학연구, 30( 3), 43- 50.

이용학 , 최광수 and 나준희 . 2012, “국산 농산물의 브랜드 충성도 형성과정에 관한 연구”, 상품학연구, vol. 30, no. 3, pp. 43-50. Available from: doi:10.36345/kacst.2012.30.3.005

이용학 최광수 et al. 나준희 “국산 농산물의 브랜드 충성도 형성과정에 관한 연구” 상품학연구 30.3 pp. 43-50 (2012): 43.

이용학 , 최광수 , 나준희 . 국산 농산물의 브랜드 충성도 형성과정에 관한 연구 상품학연구 [Internet]. 2012; 30( 3), : 43-50. Available from: doi:10.36345/kacst.2012.30.3.005

이용학 , 최광수 and 나준희 . “국산 농산물의 브랜드 충성도 형성과정에 관한 연구” 상품학연구 30, no.3 (2012): 43-50. doi: 10.36345/kacst.2012.30.3.005

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국산 농산물의 브랜드 충성도 형성과정에 관한 연구

상품학연구

약어 : JPR

2012, vol.30, no.3, pp.43 - 50

DOI : 10.36345/kacst.2012.30.3.005

발행기관 : 한국상품학회

연구분야 : 경영학

이용학¹ , 최광수² , 나준희³

¹수원대학교

²수원대학교

³한국교통대학교

인용한 논문 수 : 4 서지 간략 보기

초록

본 연구는 농산물브랜드의 어떠한 요인들이 브랜드 충성도를 높이고 있으며, 어떠한 과정을 거쳐 농산물 브랜드에 대한 충성도가 형성되는지를 규명하여 브랜드 농산물의 생산 및 품질관리, 마케팅 전략, 브랜드관리 방안 등을 제시하여 농산물 브랜드의 차별화를 통한 국산농산물 브랜드의 경쟁력 강화에 기여하고자 하였다. 이러한 관점에서 본 연구는 생산 측면에서의 농산물 생산지와 소비 측변에서의 매장 형태가 농산물 브랜드 충성도 형성에 미치는 영향 과정을 분석하고자 한다. 즉, 생산지 및 매장 형태에 따라 소비자들이 농산물의 기능적 속성(가격, 품질, 안전성)에 대해 어떻게 평가하고 있으며, 소비자들이 농산물 구입 시 느끼는 불안감의 정도, 브랜드에 대한 신뢰도, 충성도 조사 등을 통하여 브랜드 충성도 형성 과정을 실증하고자 하였다. 분석 결과, 가격에는 매장 형태 및 생산지 모두 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 품질과 안전성에는 매장 형태와 생산지가 매우 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 또한, 품질은 가격에는 영향을 미치지 않고 있으나, 안전성에는 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 지각된 위험에는 품질과 안전성이 긍정적인 영향을 미치는 반면, 가격은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 브랜드 신뢰에는 안전성은 긍정적인 영향을 미치고 있으나, 품질과 가격은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 특히, 지각된 위험은 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 신뢰 역시 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

키워드

국산농산물, 생산지, 매장 형태, 농산물의 기능적 속성(가격, 품질, 안전성), 지각된 위험, 브랜드 신뢰, 브랜드 충성도

참고문헌(18)

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